鼠年一批鼠生肖创意设计产品火了 消费市场有多
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鼠年一批鼠生肖创意设计产品火了 消费市场有多

文章来源:银河平台娱乐【集团官网】 添加时间:2020-02-03 18:49

  “庚子鼠”消费市场有多大?

  ——生肖创意品牌发展观察

  生肖是伴随每个中国人的文化符号,十二生肖蕴含动人传说,为当代设计者提供源源不断的灵感,生肖文化也形成独特的品牌力量,在海内外产生广泛影响。

  农历鼠年,火了一批鼠生肖创意设计产品,手机壳、手账、生肖酒、公仔、纪念币、鞋帽服饰,五花八门的产品纷纷蹭上生肖热点。哪些品牌能用好生肖IP,咬开鼠年市场竞争的一片天?  

  “生肖邮票文创更能引起共鸣”

  对生肖文化创意产品,人们常常首先想到邮票。

  1月5日清晨,天气寒冷,却挡不住集邮爱好者的热情。全国各地集邮公司门口都已排起长队,邮迷纷纷赶来购买鼠年邮票和邮品。

  今年中国邮政发行两枚生肖邮票,一枚名为“子鼠开天”,萌动之鼠体态丰盈,耳廓圆润,细尾轻摇,腾空跃起,寓意新中国开天辟地的伟大成就;另一枚名为“鼠兆丰年”,鼠爸鼠妈鼠宝宝,回头望向左侧散落的花生,神态欢喜,寓意五谷丰登、阖家欢乐。

  邮票设计出自艺术大师韩美林之手,小写意画法和渲染技艺的结合,让鼠的可爱灵动跃然纸上,家国情怀也巧妙融合其中。

  “鼠年是我的本命年,我从可爱的角度切入,画了今年的鼠年邮票。这次我画了700多只小老鼠,这也是我画的最小的作品了。”韩美林在微博中说。

  厦门资深邮迷郑启武表示,要将鼠画得可爱,难度高,常常会让人联想到“老鼠过街,人人喊打”,庚子鼠票“一蹦三爬”的设计来之不易。韩美林也说:“它的受欢迎程度可能不亚于猪年生肖邮票。”

  得益于精心设计,邮迷熟悉的小版折、大版折、首日封、原地纪念封等传统邮品热度不减,花样翻新的邮品文创也赚足眼球。

  “自1980年发行《庚申年》特种邮票以来,中国邮政已连续40年发行生肖邮票,每年都由知名艺术家设计,具有很强艺术感与时代感,形成生肖文化中独树一帜的品牌,用生肖邮票做文创,更能引起消费者共鸣。”中国集邮总公司相关负责人说。

  天猫年货节数据显示,中国集邮总公司旗舰店销售额在文创类店铺中排名第四,瑞鼠呈祥印章邮票纪念册在单品销售中也榜上有名。

  集邮总公司去年启动生肖文创大赛,全球范围征集鼠年创意设计,今年1月5日在国家博物馆为获奖作品颁奖。“目前正利用大数据进行消费者偏好分析,获奖作品将择优进行商业化开发。”集邮总公司相关负责人对记者说。

  跨界融合的“集藏+文创消费”是近年来邮政打造文创品牌的重点努力方向。生肖纪念券、生肖文化酒,生肖文化茶……与印钞造币总公司、茅台集团和中粮集团的合作产品备受市场瞩目。

  谈及未来,“如何将带齿孔的生肖邮票与当代设计、当代审美更好融合,开发好看又实用的文创产品,向消费主流趋势靠拢,是我们需要思考的问题。”中国集邮总公司相关负责人说。

  “把生肖意趣融入生活点滴”

  不仅国人喜爱,国外民众也相当痴迷生肖邮票。近几年,已有100多个国家和地区每年推出生肖邮票。

  “生肖是中西文化交流交融的一座桥梁、一道彩虹。跟外国人讲中国文化,他们常常听不懂、没兴趣,但是生肖动物形象,具有天然亲和力,容易引起共鸣。”新西兰华侨设计师张向阳说。

  2009年,张向阳供职的广告公司接到任务,为新西兰邮政设计虎年生肖邮票,由她担任主创,从此与生肖结下不解之缘。11年间,她已为新西兰和南太平洋岛国设计39套生肖邮票。她主创的2013蛇年邮票曾作为新西兰总理访华国礼赠送中国领导人,为汤加设计的2016猴年邮票可以折成立体喜轿,入选年度“最佳世界生肖邮票”。张向阳设计的作品常出现在新西兰元宵灯会,引起当地民众广泛关注。

  “但我不满足于只做几枚邮票,春节后生肖热就逐渐消退,要保持热度,让生肖意趣融入日常生活点滴,还需更丰富的产品。”回国组建团队,创办Sophia张向阳创意空间,她把目光投向更大舞台。

  人脉缺乏、推广渠道不足是困扰她的难题。“让产品本身更具吸引力就是最好的推广。”为把更多优秀生肖设计融入产品,张向阳尝试邀请国内书画名家合作,但过程充满艰辛。她辗转要到一位老艺术家的电话号码,通话中碰了钉子,对方对合作不感兴趣,微信、邮箱都不用,也无法展示作品,只好说服对方留下地址把作品寄过去。“最终对方被作品打动了,我们并非一味迎合市场而放弃艺术追求。”张向阳说。

  有精美设计助力,张向阳工作室的产品逐渐受到认可。一系列生肖衍生品,包括服饰、日用品、礼品从她的工作室走向合作企业和消费者。

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